Wernli gehört zum Schweizer Kulturgut. Neu hat den seit den 1960er-Jahren bestehenden, aber immer wieder leicht angepassten Claim weiterentwickelt und dazu erst noch die neue Imagekampagne entwickelt. Die Grundidee: Mit Wernli hat jeder Schweizer Alltagsmoment das Zeug zum Genussmoment. Die Swissness der urschweizerischen Traditionsmarke wird dabei so zum Thema, wie sie es nur in einer Kampagne von Wernli kann: Aus einem Sauwetter wird ein Sauwetterli, aus einem Zügelstress ein Zügelstressli.