Mit «Read Upright» entwickelte Neu ein Technologie-Case, aus dem eine Kampagne wird, mit der die Traditionsmarke zum Benchmark für digitale Kommunikation wird. Der Insight: Die Digitalisierung ist schlecht für unseren Nacken. Denn wer auf sein Mobile Device schaut, tut dies meist mit schlechter Haltung. Um für dieses Problem zu sensibilisieren, verwandelten wir Paywalls, die den Zugang zu bezahlungspflichtigen Artikeln sperren, zum interaktiven Touchpoint. Die Kampagne nutzte Smartphone-Technologien auf neuartige Weise und erzielte Interaktionswerte weit über den Benchmarks.